申博电子游戏网站_有人说苹果将会动摇广告产业 你信吗

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2020-01-10 13:29:50
苹果没有透露广告营收具体数据,所以我们只能猜测。即使 2019 年苹果广告年营收达到 110 亿美元,在 2019 财年总营收中比重也不过 4.2%。尽管如此,我们不能低估苹果广告业务的潜力。苹果2018年的广告收入大约只有20亿美元,即使这些收入全部来自美国,份额也只有 2%。在广告主眼中,这些特点值得关注,所以它们愿意在苹果平台打广告。隐私是苹果的杀手锏苹果搅动广告市场,还因为它大打“隐私牌”

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申博电子游戏网站,当我们评判企业时,数字往往最直观,最有说服力。所以我们从广告数字开始。

看看全球市值排名前 10 的企业。2019年1-9月,苹果硬件营收 1404 亿美元,占总营收 80%;谷歌母公司 alphabet 总营收1158亿美元,广告营收占比 84%( 972 亿美元);facebook总营收 496 亿美元,广告营收占比 99%( 489 亿美元);百度营收 785 亿元,广告营收占比 73% ( 573 亿元)。苹果、 alphabet 、 facebook 、百度的市值大约是 1.2 万亿美元、9300 亿美元、5700 亿美元、406 亿美元。

最近几年,苹果的市值都排在前 2 位,曾经一度被微软超过,现在又被 saudi aramco(沙特阿拉伯国家石油公司)超过。在全球前 10 大企业中,有两家依靠广告为生,没错,正是 alphabet 、 facebook。腾讯市值排在全球第 10 位,2018 年腾讯线上广告收入约为 404 亿元,占总收入 17%。在前 10 强中,亚马逊的广告收入正在攀升,分析师预测,到了明年,亚马逊北美广告收入将会达到 80 亿美元,全球收入达到 200亿美元,亚马逊如果能维持增长,在美国成为第三名没悬念,甚至有可能打破谷歌、 facebook 双寡头局面。

对于科技企业来说,如果能从广告这块“蛋糕”中分到一块,绝对不能错过。在广告市场现在的苹果还很弱小,但成长很快,未来仍有巨大上升空间。

广告收入正在高速增长

2019 财年,苹果的营收是 2600 亿美元,摩根大通银行(jp morgan)认为, 2025 年之前苹果广告年收入将会增加到 110 亿美元,目前每年大约只有 20 亿美元。苹果没有透露广告营收具体数据,所以我们只能猜测。即使 2019 年苹果广告年营收达到 110 亿美元,在 2019 财年总营收中比重也不过 4.2%。尽管如此,我们不能低估苹果广告业务的潜力。

首先,我们不要忘了苹果有 10 亿 iphone 用户,这是苹果最大的“竞争资本”。如果apple tv+ 和 app store 广告收入继续攀升,每年增长 33%,到了 2025 财年就可以达到110 亿美元。在 apple tv+ 平台,目前苹果只是宣传一下其它 apple tv+ 节目和自家硬件产品,并没有放置其它广告。不过 app store 平台内的搜索广告( apple search )营收增长很快。对于这类搜索广告,大家存在争议,有人认为广告干扰了用户体验,而且并没有从销售转化中获得足够的收入,并不划算。

以上收入只是单纯的广告收入。除了这两项广告收入,还有一项收入值得关注:谷歌与苹果合作,ios 平台将谷歌搜索定为默认搜索,所以谷歌要向苹果支付巨额费用。每年谷歌的流量采购成本约为 300 亿美元,当中苹果分到的巨款就有 140 亿美元。

2018 年,美国网络广告产业的规模约为 1070 亿美元,到了 2023 年将会增长到 2300亿美元。2018 年,谷歌母公司alphabet、facebook是北美网络广告市场的统治者,它们占有 60% 的市场,2017 年两家公司的份额是 57%。苹果2018年的广告收入大约只有20亿美元,即使这些收入全部来自美国,份额也只有 2%。对于谷歌、 facebook 来说,在广告领域,苹果暂时还不是真正的威胁。不过 netflix、亚马逊 prime、苹果 tv+、迪斯尼+等付费订阅服务流行,它们可能会将观众从 facebook 、谷歌平台吸走;没有观众也就没有眼球,也就没有了广告主。

总之,我们可以断言:苹果有 10 亿 iphone 用户,活跃设备总用户数达到 14 亿,对广告主来说苹果很吸引力,苹果完全有可能成为强大的广告平台。

用户是苹果的金矿

相比其它平台,苹果用户的活跃度算是很高的,这些用户喜欢呆在网上,还喜欢从网上购买各种各样的东西,包括住宅、汽车、服务。

苹果用户很富有。2018 年美国国家经济研究局在报告中指出,用品牌可以预测用户的收入是否很高,但查看多年来的统计数据,没有什么产品和品牌的预测能力比2016 款 iphone 还要强。换言之,与其它品牌相比,苹果用户的高收入者更多。

还有一点也值得关注,在《财富》 500 强大企业中,iphone 很流行,而且流行程度还在提升。

通过上述数据我们可以得出三个结论:苹果用户拥有很高的数字活跃度;苹果用户会在网上购买各种产品和服务;相对来说苹果用户收入很高。在广告主眼中,这些特点值得关注,所以它们愿意在苹果平台打广告。

隐私是苹果的杀手锏

苹果搅动广告市场,还因为它大打“隐私牌”,这点让其它广告巨头很难受。

2019 年 7 月,苹果推出一套名叫“ intelligent tracking prevention “的系统,这套系统的目标就是保护用户,减少广告主收集的数据量。广告主一般会用浏览器(比如 safari)追踪用户,通过cookies获取用户的上网习惯。intelligent tracking prevention 严重削弱了广告主收集数据的能力,它是一把双刃剑:一方面会打击广告主,另一方面又加强了隐私保护。

另外,苹果谷歌还为系统加入“联邦学习”( federated learning )技术,这是一种可以快速进化的技术,苹果在 ios 13 的 siri 系统中已经引入该技术,有了这种技术,虚拟代理识别用户所说内容时会更加精准,同时又能保护隐私,防止记录的内容泄露。

“联邦学习”技术可以是说广告技术的一大突破,它既为消费者带来便利,又能保护隐私。“联邦学习”有可能会刺激数字广告变革。在隐私方面苹果还做了另外一件事:在ios 13操作系统中,用户在 app 内注册时不需要提交详细信息,比如邮箱地址、身份;如此一来,开发者就无法获取用户的详细信息。

为什么这样做呢?因为苹果想加强隐私保护,同时逼迫那些使用第三方注册工具的开发者,让他们将第三方工具与苹果注册工具放在一起,让用户选择。最终,因为加强了控制,所有广告营收都会流回苹果平台。难怪分析师说:“隐私的确是我们应该担心的问题,但苹果打着保护隐私的旗号,将竞争平台逼到不利位置。”

结语

对于苹果来说,广告业务是一项值得发展的业务。而广告和内容如同挛生兄弟,苹果有app store ,有开发者,有 apple tv+,如果能与内容制作商好好合作,广告收入肯定会增长。无论怎样,在最近的几年内,苹果广告还无法威胁到谷歌、 facebook 。虽然苹果祭出“隐私武器”,让谷歌等企业也只能追随,但这种一时的胜利毕竟只是战术上的胜利,无法改变战略格局。

当年乔布斯推出 iad,让广告产业兴奋,但这种兴奋很快就消退。进入库克时代,苹果多点开花,广告也成为其中一朵。你觉得苹果广告业务能威胁到谷歌 facebook 吗?请留下你的观点。

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